《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》課程詳情
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《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》培訓(xùn)受眾
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān) 企業(yè)品牌發(fā)展經(jīng)理 企業(yè)部門產(chǎn)品經(jīng)理 新產(chǎn)品，品牌管理經(jīng)理 區(qū)域營(yíng)銷主管與品牌維護(hù)經(jīng)理
《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》課程目的
理
論部分——澄清目前企業(yè)對(duì)品牌的誤解。聯(lián)想到底是不是品牌？海爾是不是品牌？腦白金是不是品牌？高露潔是不是品牌？諾基亞為什么是企業(yè)品牌？高附加值產(chǎn)品的企業(yè)有品牌嗎？微軟是什么品牌？寶鋼是不是一個(gè)品牌？上海豫園商城是什么品牌？復(fù)星集團(tuán)是品牌嗎？老廟黃金如何建立并維護(hù)其品牌形象？F1是活動(dòng)品牌嗎？通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的回答，揭示了品牌的衡量原理。為什么多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同的品牌產(chǎn)品沒(méi)有品牌價(jià)值？為什么中國(guó)產(chǎn)品在樹(shù)立品牌方面如此薄弱？
實(shí)
戰(zhàn)部分——通過(guò)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的分析解析農(nóng)民用電腦的品牌建立過(guò)程，通過(guò)對(duì)冰激凌消費(fèi)者的分析來(lái)建立哈根達(dá)斯的品牌，通過(guò)分析大量的廣告元素來(lái)識(shí)別品牌建立的要點(diǎn)和不容忽視的秘訣。所有學(xué)員有機(jī)會(huì)在課程中制訂建立自己企業(yè)的品牌計(jì)劃書(shū)，所有學(xué)員有機(jī)會(huì)根據(jù)品牌原理來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)弱勢(shì)品牌挑戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)品牌的方案書(shū)。
特
色部分——通過(guò)品味廣告來(lái)識(shí)別品牌建立的過(guò)程，通過(guò)分析各種電視廣告學(xué)習(xí)掌握品牌的傳播要訣，通過(guò)小組成員共同努力實(shí)際建立品牌執(zhí)行方案。
《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
孫路弘
美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)（KMG）中國(guó)區(qū)高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn)；圣路可（中國(guó)）商務(wù)顧問(wèn)有限公司 首席顧問(wèn)、講師；深圳啟行企管首席營(yíng)銷顧問(wèn)。
現(xiàn)為美國(guó)培訓(xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì)（ASTD）資深會(huì)員。他接受過(guò)西方現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)教育，獲得澳大利亞格力菲斯大學(xué)信息系統(tǒng)碩士學(xué)位。身為營(yíng)銷及銷售行為專家，孫老師具備國(guó)內(nèi)外實(shí)際的營(yíng)銷、銷售經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)國(guó)際化的營(yíng)銷、銷售行為理論有著獨(dú)到的研究和探索。他專長(zhǎng)在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施、營(yíng)銷規(guī)劃、銷售隊(duì)伍的建立以及不同銷售模式的實(shí)施。曾為數(shù)十家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供過(guò)營(yíng)銷咨詢以及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，如：光大證券；上海浦發(fā)銀行；奧迪汽車；寶鋼國(guó)際；華潤(rùn)集團(tuán)；中國(guó)電信；創(chuàng)維集團(tuán)；阿里巴巴（中國(guó)）；艾默生網(wǎng)絡(luò)能源等。
孫老師在國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)過(guò)的企業(yè)近百家，學(xué)員達(dá)到上萬(wàn)人，學(xué)員將所學(xué)銷售技能運(yùn)用在實(shí)際業(yè)務(wù)的操作中產(chǎn)生了明顯的效果，企業(yè)業(yè)績(jī)顯著提高。孫老師也是美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)中心授證的高級(jí)講師，是中國(guó)第一位合法使用中文傳授該中心領(lǐng)導(dǎo)力課程的大陸講師。 孫老師從2000年開(kāi)始與營(yíng)銷大師科特勒兄弟一起工作，深得科特勒先生的賞識(shí)。他曾多次應(yīng)邀代表科特勒營(yíng)銷集團(tuán)以專家身份參加中央電視臺(tái)《對(duì)話》，《商界名家》，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等節(jié)目。
2004年出版《汽車銷售的第一本書(shū)》，中央財(cái)政金融出版社出版。以及機(jī)械工業(yè)出版社出版的《我貴我值》、《企業(yè)的狼性》、《企業(yè)的羊性》、《企業(yè)的蟲(chóng)性》、《企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力》、《銷售溝通技巧之一：你會(huì)說(shuō)話嗎？》、《銷售溝通技巧之二：你會(huì)傾聽(tīng)嗎？》、《銷售溝通技巧之三：你會(huì)請(qǐng)客嗎？》等系列有聲書(shū)。
2004年獲評(píng)《銷售與市場(chǎng)》“十佳作者”
2002年獲評(píng)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)十佳企業(yè)培訓(xùn)師稱號(hào)
2001年獲評(píng)京萃十大優(yōu)秀培訓(xùn)師稱號(hào)
《優(yōu)勢(shì)品牌營(yíng)銷》報(bào)名服務(wù)流程
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