課程背景
品牌文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華。
品牌文化是品牌在經營中逐步形成的文化積淀。
它代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。一旦某種品牌文化在消費者心智上建立起來，選用該品牌已成為了消費者理解、接近該種文化的方式的一種途徑。

然而，塑造品牌文化并不是一廂情愿，它需要企業(yè)內部將單純的品牌看成一個有思有想的“消費者”。這個“消費者”是品牌目標市場的典型代表，了解目標市場的心態(tài)，或是這個目標市場追求中的偶像。按市場原則來說，就是具有特色、并符合市場發(fā)展方向的優(yōu)質產品和服務的擬人化。品牌文化強化品牌力，從而促進更多的商業(yè)利潤。企業(yè)應該以品牌價值、品牌文化來滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤，同時也要考慮社會的長期整體利益，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場生態(tài)。對于企業(yè)而言，打造有銷售力的品牌文化有利于企業(yè)的長期發(fā)展。

課程目標
• 掌握企業(yè)文化、品牌文化的理論知識
• 具備從消費者角度提煉品牌文化的能力
• 掌握企業(yè)文化與品牌文化之間的關系
• 指導企業(yè)以品牌價值來滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤


課程大綱
• 企業(yè)文化與品牌文化的關系
• 從消費者角度體驗品牌文化
• 決策者的思維與商道智慧


講師簡介
【王高】
中國人民大學人口學學士，耶魯大學社會學碩士、博士。中歐國際工商學院市場營銷學教授，《營銷科學學報》和《中國工商管理研究前沿》的編委，中國市場協(xié)會學術委員會委員。曾任清華大學經濟管理學院市場營銷系副教授，副系主任。主要研究方向包括營銷管理、品牌管理、消費者購買行為。服務過包括芝加哥信息資源有限公司（IRI）、休斯敦的可口可樂分公司Minute Maid、國內的聯想、強生等企業(yè)。

【劉春華】
中國管理界十大優(yōu)秀培訓師，中國營銷界最高獎項——金鼎獎獲得者，北大經濟管理博士，南開大學企業(yè)管理博士。原海爾集團市場營銷部長兼企業(yè)文化部部長。青島市政府、寧波市政府、海爾集團和中國移動等26家組織單位特聘專家講師，青島品牌研究會會長，中國品牌聯合會副理事、11所高校的客座教授。

【孫曉岐】
中國COBS品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)創(chuàng)建人，世界華人總裁俱樂部發(fā)起人、孫曉岐品牌戰(zhàn)略研究中心負責人。作品包括《贏在品牌》、《專業(yè)銷售流程》、《定位—贏在品牌的12大系統(tǒng)》。

（以上為擬邀請老師）




課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經理、副總經理 及其它相關高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學 歷