引入：兩個問題
公司的使命
營銷人員的職責(zé)
學(xué)習(xí)營銷基礎(chǔ)知識
市場營銷定義及其七個核心概念
市場營銷觀念的內(nèi)涵
營銷與推銷的區(qū)別
案例：分析XX產(chǎn)品的營銷觀念
了解營銷戰(zhàn)略與企業(yè)競爭戰(zhàn)略
市場導(dǎo)向下的企業(yè)戰(zhàn)略和使命
愿景規(guī)劃的四個原則
企業(yè)競爭優(yōu)勢
競爭者分析方法和工具
三種競爭策略和四種競爭定位
藍海戰(zhàn)略的價值戰(zhàn)略應(yīng)用
案例：分析小家電行業(yè)主要品牌企業(yè)的競爭定位和戰(zhàn)略
認識市場營銷環(huán)境
市場營銷環(huán)境的含義及特點
宏觀環(huán)境的六個方面
工具：PEST分析方法
案例：分析XX產(chǎn)品的營銷環(huán)境
細分市場的方法和工具
市場細分與定位
目標(biāo)市場選擇
市場定位的策略
市場預(yù)測與可行性分析
STP工具
案例：分析XX產(chǎn)品的定位策略
營銷組合方法和工具
產(chǎn)品策略
產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品品牌包裝
產(chǎn)品定價策略
營銷渠道策略
營銷渠道的選擇與創(chuàng)新
促銷策略與廣告宣傳
案例：XX產(chǎn)品的營銷組合分析
市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
綠色營銷
整合營銷
4C觀念
5R理念
整合營銷執(zhí)行
關(guān)系營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷
體驗營銷
營銷道德
練習(xí)
分析小家電行業(yè)的環(huán)境和我們的機會
制訂XX產(chǎn)品的營銷策略