中國培訓(xùn)易(m.duoleduo02.cn)
市場(chǎng)營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易(m.duoleduo02.cn)
課程詳情
第一篇、 取勢(shì):網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時(shí)代
全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商,要么電傷;要么上網(wǎng),要么被上網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
第三篇、優(yōu)術(shù):網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
一、微博營銷,無微不至
1,微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者!
2,超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3,微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營銷十大模式!
5,微博營銷免費(fèi)工具?——工欲善其事,必先利其器!
6,如何打造企業(yè)微博專屬形象?——潘石屹與soho微博!
8,客服如何處理1.3萬條私信?——解密小米手機(jī)微博招式!
10,如何打造企業(yè)微博群?——三亞清水灣微博矩陣!
二、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1,視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)?——互動(dòng)的富媒體!
2,如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷?——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)
3,如何運(yùn)用病毒式營銷策略?——“陳歐代言體“長腿自己跑!
4,如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
6、免費(fèi)視頻?——視頻免費(fèi)大狂歡
7、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥(艾菲國際營銷獎(jiǎng)2012香港最高分)
三、博客營銷,低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客:華晨駿捷博客style
4、話題博客:ING(世界500強(qiáng)保險(xiǎn))如何引爆白領(lǐng)話題
5、博客互動(dòng):徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營銷,“掌”控乾坤
1、什么是APP營銷?——與LV一起漫步
2、如何將官網(wǎng)裝入APP?——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
3、如何在APP中植入廣告?——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)?——品客薯片樂隊(duì)
5、如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)?——手機(jī)電商,不是未來
6、APP合眾連橫,整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ,免費(fèi)搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識(shí)
2、SEO的4大步驟;
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”;
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
六、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
(一)網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟:做勢(shì)懸疑 引爆 續(xù)傳
(二)投入整合,軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)
硬廣,高空拉動(dòng);新聞,組合升位;活動(dòng),焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)
微博,深度互動(dòng);論壇,協(xié)助擴(kuò)散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)
網(wǎng)頁優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補(bǔ)養(yǎng)
(三)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營銷
(四)關(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
(五)寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷,碼上行動(dòng)!
1、免費(fèi)二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3、彩碼時(shí)代來襲
八、微信營銷,決勝第三屏
(一)什么是微信營銷?
1.點(diǎn)對(duì)面,一對(duì)多,全封閉無干擾。
2.許可營銷,精準(zhǔn)推送,實(shí)時(shí)互動(dòng)。
3.口碑營銷、私密營銷
4.O2O營銷
5.客戶服務(wù)與品牌營銷
6.開放平臺(tái)營銷
(二)企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)
1.客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
2.營銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
3.品牌營銷、維護(hù)
4.企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
5.企業(yè)內(nèi)刊,員工自助平臺(tái)
九、病毒營銷,毒王爭(zhēng)霸賽
(一)十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
(二)病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
(三)病毒擴(kuò)散
論壇,郵件,微博,IM、博客、微信、新聞
(四)尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
(五)病毒變種,提供病毒的升級(jí)版本
(六)圍觀報(bào)道,新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具,新玩法
(一)漫畫營銷:網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
(二)IM營銷四大招式
(三)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬看起來像50萬
(四)廣告聯(lián)盟:翻版喬吉拉德
(五)論壇社區(qū):精準(zhǔn)捕魚,引爆裂變
第四篇、持戒:如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞?
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
講師簡介
劉東明 老師
清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA、優(yōu)米學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士特聘教授,中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任;DM互動(dòng)總經(jīng)理
艾菲國際獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、淘寶營銷盛典網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評(píng)榜、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)評(píng)委;中國經(jīng)濟(jì)管理論壇、“論商業(yè)之道、巔峰對(duì)話”大型慈善論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)、中國電商品牌大會(huì)、中國新媒體節(jié)、中國新媒體節(jié)、中國服裝大會(huì)主講嘉賓
劉東明老師曾為中歐商學(xué)院、紐約廣告獎(jiǎng)、百度、阿里巴巴、淘寶、香格里拉、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、上投摩根、五糧液普什醫(yī)塑、強(qiáng)生、IBM、通用、中糧、諾基亞、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學(xué)院、新華書店、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會(huì)保障部、百勝、云南旅游協(xié)會(huì)、九陽、ING、思科、蒙牛、聯(lián)想、TCL、長虹、杰士邦、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。
劉東明老師多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國品牌》、《中國日?qǐng)?bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《時(shí)尚》傳媒、新浪微博名人堂、《銷售與市場(chǎng)》采訪、撰寫專欄。 著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》(清華大學(xué)出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》(合著)。
課程對(duì)象
備 注
課程名稱:總裁網(wǎng)絡(luò)整合營銷圣經(jīng)