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市場調(diào)研與媒體策略
添加時(shí)間:2012-11-22      修改時(shí)間: 2012-11-22      課程編號:100152073
《市場調(diào)研與媒體策略》課程大綱
1、 不同階段(招商、開業(yè)、正常運(yùn)營)的企劃工作如何開展;結(jié)合弘陽自身項(xiàng)目的特點(diǎn),普及下商業(yè)領(lǐng)域營銷的新思路;
2、 美陳設(shè)計(jì):商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營企劃思路、創(chuàng)意及色彩在美陳企劃中的應(yīng)用、美陳設(shè)計(jì)及布展施工的要領(lǐng);
3、 市場調(diào)研:如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研;市場調(diào)研方法與分析工具;
4、 媒體策略:
需求單位:弘陽家居•無錫錫滬路店
第二部分:課程設(shè)計(jì)
一、課程設(shè)計(jì)思路:根據(jù)客戶需求,結(jié)合市場營銷學(xué)、精準(zhǔn)營銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的卓越理論,按照市場調(diào)研和媒體選擇的開展步驟為邏輯順序,照顧到成年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)設(shè)計(jì)本課程(因?yàn)槔蠋煹膶I(yè)限制,本課程僅能滿足上述需求之第三、第四部分,第一部分和第二部分請另外擇師授課)。
二、課程目的:
1、了解市場調(diào)研的意義和流程;2、掌握市場調(diào)研的基本操作方法和注意事項(xiàng);3、掌握市場調(diào)研的工具設(shè)計(jì)方法;4、撰寫調(diào)查報(bào)告;5、樹立精準(zhǔn)營銷的思維,杜絕“拍腦門”的媒體選擇;6、掌握常見媒體的特點(diǎn)與效用;7、建立系統(tǒng)的、發(fā)展媒體決策思維;8、掌握突發(fā)事件的媒體應(yīng)對策略。
三、教學(xué)方法:講授、現(xiàn)場互動、作業(yè)練習(xí)、小組討論、案例分析
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第三部分:課程大綱:(斜體字部分為主要內(nèi)容)
第一部分:市場調(diào)研
市場調(diào)研對于項(xiàng)目的意義
確定調(diào)研的目的
確定調(diào)研內(nèi)容
經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析和研究
區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查與發(fā)展規(guī)劃
商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究
區(qū)域零售市場調(diào)查與分析
典型性調(diào)查與研究
未來商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)量分析
消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查與研究
商圈的確定和研究
確定調(diào)研的范圍、對象、和方法
組建調(diào)研團(tuán)隊(duì)
準(zhǔn)備調(diào)研工具
尋求最大的調(diào)研反饋
調(diào)研反饋的真實(shí)性最大化
調(diào)研實(shí)施
調(diào)研結(jié)果的分析與驗(yàn)證
多套方案對比驗(yàn)證
相似性區(qū)域驗(yàn)證
不同時(shí)間點(diǎn)驗(yàn)證
撰寫調(diào)查報(bào)告
第二部分:媒體策略
媒體策略的理論依據(jù)
不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢對比
精準(zhǔn)營銷
選擇媒體的依據(jù)
媒體的階乘效應(yīng)
根據(jù)不同的主題選擇媒體
根據(jù)不同的時(shí)段選擇媒體
商業(yè)地產(chǎn)常見的媒體策略與組合
建立媒體效果的跟蹤與評估
突發(fā)事件的媒體策略
媒體策略創(chuàng)新

《市場調(diào)研與媒體策略》所屬分類
市場營銷
《市場調(diào)研與媒體策略》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師朱華老師簡介
朱華
朱華
湖北黃岡人、國家一級培訓(xùn)師,專業(yè)的銷售和銷售管理老師,TSDC銷售主管現(xiàn)場訓(xùn)練系統(tǒng)創(chuàng)始人、會所會議營銷專家,對銷售中的商務(wù)談判和商務(wù)禮儀、商務(wù)溝通、團(tuán)隊(duì)激勵、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力等都有深入的研究,并結(jié)合多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從理論高度上研發(fā)出自己獨(dú)特的培訓(xùn)課程!中國培訓(xùn)師協(xié)會會員,“中國力量”講師團(tuán)成員,“華夏智慧”營銷銷售專欄名師、總裁網(wǎng)湖北運(yùn)營中心特聘講師,孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)特約老師、湖北孝武商學(xué)院高級特聘講師,多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)簽約講師。授課時(shí)間超過1200個(gè)小時(shí),根據(jù)孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心反饋,學(xué)員綜合評分在90分以上。

歷任:大連珍奧集團(tuán)區(qū)域經(jīng)理、老人家科技發(fā)展有限公司營銷經(jīng)理、培訓(xùn)總監(jiān)、蔚然企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理。曾獲大連珍奧集團(tuán)全國優(yōu)秀經(jīng)理、全省最佳伯樂獎多次。
研究方向:營銷銷售及禮儀、銷售案場管理、NLP應(yīng)用、中層管理
經(jīng)歷:曾主導(dǎo)老人家科技發(fā)展有限公司全國會所營銷模式的籌建。主導(dǎo)恒天藥業(yè)包裝全國大客戶營銷體系的建立。參與西鳳酒純釀系列大客戶事業(yè)部的籌建。
授課特色
語言幽默、生動流暢、充滿激情,感染力強(qiáng);關(guān)注成年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn),采用靈活的教學(xué)方式,加上NLP教練技術(shù)和心理學(xué)技巧,達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果
朱老師從基層做起,有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),廣博的知識,讓學(xué)員從整體高度上精準(zhǔn)掌握知識點(diǎn);
案例豐富,觀點(diǎn)鮮明,見解獨(dú)特。朱老師追求實(shí)戰(zhàn)的研究視角、鮮明的學(xué)術(shù)個(gè)性和從不同角度闡述觀點(diǎn)的授課技巧,讓學(xué)員強(qiáng)烈感受到課堂的理論系統(tǒng)性和實(shí)戰(zhàn)操做性。
注重學(xué)習(xí)效果,從動作到理念,崇尚學(xué)員課后能自動自發(fā)地分析問題,解決問題。
服務(wù)過的客戶(部分):華工科技 、惠維科技、中國航天三江集團(tuán)物業(yè)公司、湖北孝武集團(tuán)、湖北民邦集團(tuán)、中燃集團(tuán)、松林光電、漢光科技(4404) 、應(yīng)城富邦科技、應(yīng)城駿騰發(fā)自動焊接裝備、 天潤產(chǎn)業(yè)部、湖北愛康汽車集團(tuán)、華中光電(238)、原創(chuàng)食品、應(yīng)城市經(jīng)信局 、萬事達(dá)國際酒店、孝感市交警執(zhí)法大隊(duì)、孝感市城管執(zhí)法大隊(duì) 、和合珠寶 、和合微晶玻璃、 四川敘府集團(tuán)、中國移動宜賓分公司、中國農(nóng)業(yè)銀行銀川分行、大連珍奧集團(tuán)蘇州愛普生 貴州省財(cái)政廳、武漢老人家健康科技 、中國航天科工集團(tuán)、中國三江紅陽等 :
客戶評價(jià):
朱華老師講課充分任用NLP教練技術(shù),直指人心,給學(xué)員以醍醐灌頂?shù)念D悟。他演講富有激情、理論聯(lián)系實(shí)際、案例貼近實(shí)戰(zhàn)、游戲生動活潑、智慧娓娓道來,是我和我的企業(yè)最歡迎的老師!
——湖北惠維科技綜合部部長嚴(yán)進(jìn)合
從企業(yè)需求的角度出發(fā),調(diào)研充分細(xì)致,實(shí)際聯(lián)系理論,充分把握成年人學(xué)習(xí)的特點(diǎn),大量運(yùn)用NLP教練技術(shù)和心理學(xué)原理,加上富有感染力的演講,靈活的授課方式,一定會讓你耳目一新!
——湖北恒天藥業(yè)有限公司人力資源部經(jīng)理 嚴(yán)勇
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·網(wǎng)點(diǎn)潛在高端客戶的挖掘與維護(hù)
·高效管理技能提升與卓越領(lǐng)導(dǎo)力修煉
·商業(yè)銀行 對公客戶關(guān)系管理
·大客戶服務(wù)營銷
·信用社營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)及整體能量提升訓(xùn)練
·客戶投訴處理技巧
·公司客戶分析與檔案管理 ——經(jīng)營客戶,打造忠誠營銷的價(jià)值鏈
·對公客戶關(guān)系管理
·商業(yè)銀行客戶經(jīng)理 職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)能力提升
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