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營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行
添加時(shí)間:2009-01-10      修改時(shí)間: 2009-01-10      課程編號(hào):10019743
《營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行》課程大綱
課程概覽:

100%的企業(yè)都曾發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng),但是,并非100%的企業(yè)都能夠成功;

成功的營(yíng)銷活動(dòng)離不開(kāi)創(chuàng)意:好的創(chuàng)意能夠迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注與參與,并能迅速提升企業(yè)品牌,擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額;而缺乏創(chuàng)意的活動(dòng),即便企業(yè)耗費(fèi)巨資和大量人力,也很難達(dá)到預(yù)期效果;其結(jié)果是白白耗費(fèi)營(yíng)銷資源。因此,在企業(yè)發(fā)動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)之前,公司管理層需要精心策劃,認(rèn)真組織,并且做好全方位準(zhǔn)備。本課程旨在全面提升企業(yè)營(yíng)銷人員的創(chuàng)意能力和營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行能力,使得每場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),都能有效的提升銷售量和市場(chǎng)份額。

課程內(nèi)容:

一、 營(yíng)銷活動(dòng)目的分析
a) 營(yíng)銷活動(dòng)的五大目的
b) 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷活動(dòng)
c) 營(yíng)銷活動(dòng)與品牌形象

二、 營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)品選擇
a) 現(xiàn)有產(chǎn)品線分析:波士頓矩陣
b) 產(chǎn)品組合規(guī)劃
c) 產(chǎn)品生命周期概念
d) 不同生命周期產(chǎn)品的營(yíng)銷策略

三、 營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意
a) 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位
b) 營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意的四大方法
c) 創(chuàng)意的評(píng)估與選擇
d) 測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)

四、 營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行管理
a) 成功營(yíng)銷活動(dòng)的決定性因素
b) 營(yíng)銷材料的準(zhǔn)備
c) 活動(dòng)人員的動(dòng)員與培訓(xùn)
d) 營(yíng)銷活動(dòng)的激勵(lì)制度

五、 定價(jià)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響
a) 企業(yè)質(zhì)量-價(jià)格戰(zhàn)略選擇
b) 顧客經(jīng)濟(jì)價(jià)值概念
c) 產(chǎn)品定價(jià)的若干影響因素
d) 產(chǎn)品定價(jià)方法
e) 如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整你的價(jià)格

六、 營(yíng)銷活動(dòng)推廣
a) 整合營(yíng)銷
b) 如何提煉活動(dòng)的賣點(diǎn)
c) 如何讓你的廣告更有效
d) 活動(dòng)推廣渠道的選擇
e) 新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的營(yíng)銷創(chuàng)新

七、 營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用管理

八、 營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)管理
a) 關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)程
b) 偵測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)
c) 營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)備方案的準(zhǔn)備與激活

《營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行》課程目的
1. 提升市場(chǎng)營(yíng)銷人員活動(dòng)策劃能力
2. 理順營(yíng)銷活動(dòng)中的工作重點(diǎn)
3. 提升營(yíng)銷經(jīng)理市場(chǎng)逆境下達(dá)成結(jié)果的能力

《營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行》適合對(duì)象
本課程主要針對(duì)營(yíng)銷副總裁、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷經(jīng)理及企業(yè)活動(dòng)策劃人員。

《營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢(shì)
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬(wàn)的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對(duì)客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對(duì)授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問(wèn)的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問(wèn)的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過(guò)對(duì)客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來(lái)發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評(píng)估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評(píng)估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師鄭旭老師簡(jiǎn)介
鄭旭
鄭旭
鄭旭是擁有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)培訓(xùn)師,他有著十多年的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);早年他曾帶領(lǐng)海信區(qū)域銷售團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了海信計(jì)算機(jī)的第一批經(jīng)銷商隊(duì)伍,積累了豐富的銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);他對(duì)于廣告管理,精準(zhǔn)營(yíng)銷,營(yíng)銷活動(dòng)策劃等領(lǐng)域有著深入的研究;在美國(guó)馬里蘭大學(xué)和新加坡國(guó)立大學(xué)工作期間,鄭旭策劃了大量市場(chǎng)活動(dòng),有效提升了企業(yè)品牌和影響力;并創(chuàng)造了以50%的市場(chǎng)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)100%銷售增長(zhǎng)的驕人記錄。鄭旭的國(guó)際化背景、扎實(shí)的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)造就了其務(wù)實(shí)的教學(xué)風(fēng)格和寬廣的視野,他講課風(fēng)格活潑靈活,對(duì)于知識(shí)難點(diǎn)、重點(diǎn)能夠以淺顯易懂的方式進(jìn)行教學(xué);善于啟發(fā)學(xué)員從全局角度和更高層面進(jìn)行思考,其教學(xué)過(guò)程中穿插大量的現(xiàn)實(shí)案例,有效提升學(xué)員的學(xué)習(xí)效果和實(shí)際應(yīng)用能力。

近幾年來(lái),鄭旭老師潛心研究營(yíng)銷創(chuàng)新,并開(kāi)發(fā)了比較完整的理論與方法。鄭老師創(chuàng)造的“營(yíng)銷創(chuàng)新流程圖”,對(duì)于學(xué)員迅速把握營(yíng)銷本質(zhì),抓住營(yíng)銷創(chuàng)新的思維主線,有著深刻的指導(dǎo)意義;鄭老師對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷等近年來(lái)逐漸興起的新型營(yíng)銷方式也有著豐富的經(jīng)驗(yàn),能夠有效結(jié)合學(xué)員企業(yè)特點(diǎn),給予恰當(dāng)有效的指導(dǎo)。他的文章廣泛發(fā)表于《經(jīng)理人》、《成功營(yíng)銷》等雜志。

學(xué)歷:新加坡國(guó)立大學(xué)國(guó)際MBA
北京大學(xué)國(guó)際MBA
天津大學(xué)工學(xué)學(xué)士

經(jīng)歷:美國(guó)馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院高級(jí)經(jīng)理,中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人
新加坡國(guó)立大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)理
海信集團(tuán)計(jì)算機(jī)公司客戶服務(wù)中心主任
海信計(jì)算機(jī)公司華中大區(qū)總經(jīng)理


研究領(lǐng)域:營(yíng)銷創(chuàng)新,營(yíng)銷戰(zhàn)略,營(yíng)銷活動(dòng)與推廣,廣告管理
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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