《消費者行為學與營銷策略》課程大綱
第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消費行為學基本原理與概念
1.行為學總體模型
2.心理行為分析工具圖
練習：
3.行為研究的目的與內(nèi)容
4.行為學的營銷應用
5.營銷的行為學過程
練習：…
練習：…

第三部分：消費行為學與營銷實踐
1.品牌與定位
2.消費者認知/學習與記憶圖分析
3.學習的特點
案例分析："賣拐"小品分析
4.記憶的特點
案例分析：紅牛品牌聯(lián)想
5.品牌形象與學習
6.品牌與概念建立方法
練習4：…
Case4：減肥產(chǎn)品
7.獨特賣點與產(chǎn)品概念
8.動機理論-1
9.動機理論-2
10.動機結(jié)構(gòu)圖
11.動機與產(chǎn)品概念
12.概念開發(fā)
練習5：…
case5：玉麗粉底產(chǎn)品
13.什么是廣告
14.消費者個性分類
15.廣告與個性關(guān)系
16.廣告創(chuàng)意開發(fā)
練習6：…
練習7：…
17.包裝
case6：寶潔公司的包裝
18.行為符號學
19.包裝與符號學
練習8：…
練習9：…
20.行為學應用的支持
案例分析：哈慈驅(qū)蟲消食片數(shù)據(jù)分析
21.應用注意事項
案例分析：V26減肥

第四部分：問題討論

《消費者行為學與營銷策略》課程目的
1.通過大量的實際案例講解深入了解消費者的思維模式、習慣的方法和工具 ；
2.解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路
3.在了解消費者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應于行動，為您的企業(yè)開創(chuàng)營銷佳績；
4.提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。

《消費者行為學與營銷策略》適合對象
營銷管理人員，市場部人員，市場策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等

《消費者行為學與營銷策略》所屬分類
人力資源

《消費者行為學與營銷策略》內(nèi)訓服務流程

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