《市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略》課程大綱
第一章:認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研的重要性
——什么是市場(chǎng)調(diào)研
——為什么要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
第二章:市場(chǎng)調(diào)研的形式與步驟
——市場(chǎng)調(diào)研的分類(lèi)
——市場(chǎng)調(diào)研的步驟
——市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)注意的問(wèn)題
第三章:市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法
——間接數(shù)據(jù)來(lái)源
——直接數(shù)據(jù)來(lái)源(詢(xún)問(wèn)法)
——直接數(shù)據(jù)來(lái)源(觀察法與試驗(yàn)法)
——抽樣方法
——問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第四章:市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析與結(jié)果輸出
——定性數(shù)據(jù)分析
——定量數(shù)據(jù)分析
——調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
第五章:市場(chǎng)預(yù)測(cè)
——市場(chǎng)潛力與銷(xiāo)售潛力
——影響銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的因素
——銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的過(guò)程與模式
——銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的方法
第六章:營(yíng)銷(xiāo)策略分析與選擇
——營(yíng)銷(xiāo)策略的價(jià)值
——產(chǎn)品策略分析與選擇
——價(jià)格策略分析與選擇
——促銷(xiāo)策略分析與選擇
——渠道策略分析與選擇
第七章:營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與計(jì)劃制定
——銷(xiāo)售計(jì)劃的內(nèi)容與步驟
——銷(xiāo)售目標(biāo)體系
——銷(xiāo)售目標(biāo)的確定方法
——進(jìn)貨計(jì)劃的制定
【案例分析】:
1、迪斯尼巴黎遇挫——忽視本土文化調(diào)研的后果
2、方正進(jìn)軍飲料業(yè)的思考
3、福特公司的EDSEL計(jì)劃——市場(chǎng)調(diào)研的失敗
4、新天國(guó)際酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研計(jì)劃
5、方正科技智能語(yǔ)音產(chǎn)品書(shū)面調(diào)查
6、天俊實(shí)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(提綱)
7、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告創(chuàng)造指南
8、現(xiàn)代塑料銷(xiāo)售預(yù)測(cè)分析
9、比亞迪進(jìn)軍汽車(chē)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
《市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略》課程目的
市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略
《市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略》適合對(duì)象
企業(yè)中上層管理人員及各相關(guān)人員
《市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)