《品牌創(chuàng)建與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》課程詳情
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主要論點(diǎn)：
A.品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量
案例：一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑
品牌營(yíng)銷(xiāo)5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
市場(chǎng)因素、國(guó)家戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C.認(rèn)識(shí)品牌
品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)。
品牌的作用（市場(chǎng)）：
1.識(shí)別 2.信息（傳遞）3.承諾（契約）
4.溢價(jià) 5.資產(chǎn) 6.市場(chǎng)紐帶
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
說(shuō)什么？（價(jià)值主張）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（消費(fèi)群體定位）
怎么說(shuō)？（傳播方法與途徑）
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
篩子的案例 放大鏡的案例
三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：
1.4P（產(chǎn)品）
2.4C（顧客）
3.使命——概念創(chuàng)意-無(wú)中生有-資源整合
案例：奔圖打印機(jī)品牌定位與整合傳播
品牌結(jié)構(gòu)
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播“三化”：視覺(jué)化、娛樂(lè)化、情感化
E.品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買(mǎi)單”案例：電影廣告植入《非誠(chéng)勿擾》
F.案例：愛(ài)國(guó)者奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)解密
G.總結(jié)與實(shí)踐交流
《品牌創(chuàng)建與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》培訓(xùn)受眾
中國(guó)航空制造，九牧集團(tuán)，國(guó)美電器，愛(ài)國(guó)者，北汽福田
《品牌創(chuàng)建與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》所屬分類(lèi)
戰(zhàn)略管理
《品牌創(chuàng)建與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》所屬專題
品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理、
整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、
《品牌創(chuàng)建與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介
梁老師
北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院（境院） 院長(zhǎng)
全球首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導(dǎo)者
梁中國(guó)專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度，并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺(jué)、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開(kāi)班； 2011年，首個(gè)CBO價(jià)值評(píng)估體系建立。至今，梁中國(guó)已教授品牌課程200余堂，專題報(bào)告近百場(chǎng)，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過(guò)萬(wàn)人，被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。
梁中國(guó)著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著； 2011年5月，以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書(shū)出版，進(jìn)入百度暢銷(xiāo)書(shū)榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書(shū)”。
梁老師率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)航空（CAS）、國(guó)美電器（GOME）、江蘇旅游、國(guó)家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌，并推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛(ài)國(guó)者、暖倍兒、女子十二樂(lè)坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
梁老師作為品牌界著名的社會(huì)活動(dòng)家，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國(guó)巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)（2006）、北京國(guó)際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國(guó)品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動(dòng)，擔(dān)任國(guó)際品牌峰會(huì)（新加坡2005）、中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報(bào)告人，多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國(guó)作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道
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