《有效制定年度營(yíng)銷計(jì)劃》課程大綱
有效制定年度營(yíng)銷計(jì)劃
目前國(guó)內(nèi)企業(yè)存在一個(gè)很普遍的問(wèn)題,所謂的年度營(yíng)銷計(jì)劃就是銷售指標(biāo)數(shù)字的制定,而制定完這個(gè)指標(biāo)的后續(xù)工作沒(méi)做計(jì)劃,也就是對(duì)于如何達(dá)到這個(gè)指標(biāo),該怎樣做,需要分配多少的資源,這些關(guān)鍵的東西沒(méi)有下文。就算有些公司會(huì)做些產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價(jià)格策略等等策略之后,但是往往這些所謂的策略和實(shí)際的工作相脫節(jié),對(duì)于那些常年在一線拼殺的區(qū)域經(jīng)理、銷售經(jīng)理來(lái)講:和他們的關(guān)系不大,理論性太強(qiáng),還是沒(méi)有針對(duì)性的可操作工作可以發(fā)展……
例子:制定好了公司今年銷售額要提高30%。那么要完成銷售額提高30%的任務(wù),是通過(guò)提高價(jià)格實(shí)現(xiàn)還是通過(guò)提高銷量實(shí)現(xiàn)?如果是提高銷量實(shí)現(xiàn),需要多賣多少的產(chǎn)品?多賣的產(chǎn)品是通過(guò)深度發(fā)掘現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力來(lái)達(dá)到,還是通過(guò)新開發(fā)銷售區(qū)域達(dá)到?如果決定是開發(fā)新的市場(chǎng),如何選擇新的銷售區(qū)域?新的銷售區(qū)域,是通過(guò)公司自己辦立分公司來(lái)做,還是找經(jīng)銷商來(lái)做?找經(jīng)銷商做,這么多的量,需要找多少個(gè)經(jīng)銷商可以完成任務(wù)?這些經(jīng)銷商如何找到?針對(duì)這些經(jīng)銷商給制定什么樣的渠道政策?如果是自己來(lái)做,現(xiàn)有的銷售人員夠不夠,是不是還需要招聘新的人員?新的人員是不是還需要一定時(shí)間的培訓(xùn)?分公司或是辦事處的籌建工作是否能順利地開展?產(chǎn)品在給區(qū)域銷售后是否需要配套的售后服務(wù)工作?人員招募,培訓(xùn)……
第一單元:年度營(yíng)銷計(jì)劃的重要性
1. 案例:王先生的公司為什么迅速衰落?
2. 年度營(yíng)銷計(jì)劃的重要性分析
3. 目前年度營(yíng)銷計(jì)劃常見(jiàn)的問(wèn)題
4. 年度營(yíng)銷計(jì)劃與公司計(jì)劃體系的關(guān)系
5. 職業(yè)經(jīng)理人的計(jì)劃能力
6. 點(diǎn)評(píng):北方公司、南方公司、化妝品公司規(guī)劃
第二單元:營(yíng)銷計(jì)劃所需相關(guān)理論和資料
1 制定計(jì)劃的原則
2 ADP量化銷售模型整合品牌評(píng)估模型項(xiàng)目管理5 消費(fèi)行為理論市場(chǎng)研究方法論企業(yè)組織量化理論品類/品牌規(guī)劃
9 年度[品牌跟蹤研究]數(shù)據(jù)
10 各區(qū)域銷售及占有率數(shù)據(jù):
11 各區(qū)域分類市場(chǎng)銷售成本數(shù)據(jù)
12 經(jīng)銷渠道狀況參數(shù)
13 公司組織架構(gòu)和編制情況
第三單元:年度營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)構(gòu)概覽;制定計(jì)劃第一章-前言
1. 編寫年度營(yíng)銷計(jì)劃的原則
2. 制定年度營(yíng)銷計(jì)劃的組織要求
3. 年度營(yíng)銷計(jì)劃的原則的一般流程
4. 年度營(yíng)銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容
5. 制定計(jì)劃第一章:前言
6. 計(jì)劃的背景
7. 計(jì)劃的目的
8. 企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃與目的(OGSM)
9. 產(chǎn)品特點(diǎn)及現(xiàn)狀分析
第四單元:制定計(jì)劃第二章-年度目標(biāo)
1. 制定目標(biāo)的原則及理論依據(jù)
2. 從ADP銷售模型看銷售目標(biāo)的制定
3. 第一步: 收集數(shù)據(jù)
4. 第二步: 市場(chǎng)分類
5. 第三步:各分類市場(chǎng)的數(shù)據(jù)比較
6. 第四步: 核心問(wèn)題歸納
7. 第五步:預(yù)設(shè)原則
8. 第六步:計(jì)算明年的銷售目標(biāo)
第五單元:制定計(jì)劃第三章-問(wèn)題分析
1. 問(wèn)題分析的目的及理論依據(jù)
2. 整合品牌評(píng)估模型介紹
3. A的問(wèn)題分析
4. D的問(wèn)題分析
5. P的問(wèn)題分析
6. 例:某企業(yè)ADP問(wèn)題分析
7. 根據(jù)目標(biāo)確定工作方針
8. 點(diǎn)評(píng):北方公司、南方公司、直營(yíng)中心規(guī)劃
第六單元:制定計(jì)劃第四章-立項(xiàng)與計(jì)劃
1. 項(xiàng)目管理(MBP)的目的
2. 項(xiàng)目管理(MBP)核心思想
3. 項(xiàng)目管理(MBP)核心步驟:
4. 項(xiàng)目立項(xiàng)
5. 確定公司組織架構(gòu)和部門設(shè)置
6. 確定任務(wù)集合和項(xiàng)目流程初稿
7. 確定崗位和部門組織架構(gòu)
8. 確定崗位編制、部門編制
9. 提出資源需求,支持部門立項(xiàng)
10. 制定項(xiàng)目工作流程
11. 編寫部門職責(zé)、崗位職責(zé)
12. 制定標(biāo)準(zhǔn)操作流程
13. 總結(jié)并編寫執(zhí)行計(jì)劃(CPS)
14. 點(diǎn)評(píng):人資部規(guī)劃、財(cái)務(wù)部規(guī)劃第七單元:制定計(jì)劃第五章-監(jiān)控計(jì)劃;制定第六章:風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)與對(duì)策
1. 監(jiān)控計(jì)劃原則
2. 案例:某公司監(jiān)控計(jì)劃
3. 可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題
4. 計(jì)劃的前提假設(shè)
5. 練習(xí)與討論
6. 點(diǎn)評(píng):北方公司、南方公司、直營(yíng)中心規(guī)劃
《有效制定年度營(yíng)銷計(jì)劃》適合對(duì)象
企業(yè)中高層營(yíng)銷管理人員、銷售管理人員、市場(chǎng)部人員、市場(chǎng)策劃組織者
《有效制定年度營(yíng)銷計(jì)劃》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《有效制定年度營(yíng)銷計(jì)劃》所屬專題
年度營(yíng)銷計(jì)劃培訓(xùn)、