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新聞宣傳與新聞寫(xiě)作
添加時(shí)間:2015-02-05      修改時(shí)間: 2015-02-05      課程編號(hào):100175158
《新聞宣傳與新聞寫(xiě)作》課程大綱
【課程背景】
隨著新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,如果想企業(yè)獲得更多的關(guān)注度,新聞宣傳與寫(xiě)作能力就很重要,一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿后給媒體后沒(méi)引起任何反響?如何讓干澀的內(nèi)部公文寫(xiě)得既可讀又必讀?怎樣讓領(lǐng)導(dǎo)對(duì)你寫(xiě)的發(fā)言稿另眼相看呢?為什么動(dòng)用了那么多資源,內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢?一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效,一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能讓組織內(nèi)外溝通能力倍增!本課程系統(tǒng)介紹新聞稿寫(xiě)作技巧以及企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作,與學(xué)員一起探討文字背后的奧妙。

【課程特色】
1、課程內(nèi)容融合近200家運(yùn)營(yíng)商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實(shí)際案例和操作經(jīng)驗(yàn),有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、實(shí)戰(zhàn)性;
2、授課通過(guò)案例分析、視覺(jué)呈現(xiàn)、思維導(dǎo)圖、世界咖啡等引導(dǎo)技術(shù),課程參與性更強(qiáng),更容易轉(zhuǎn)化為行動(dòng),輔助培訓(xùn)落地;
3、講師近15年專(zhuān)注危機(jī)公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、新媒體傳播管理研究及實(shí)踐,經(jīng)驗(yàn)非常豐富。

【課程收益】
1、掌握新聞寫(xiě)作的六大步驟
2、如何進(jìn)行新聞稿的前期策劃
3、提高通訊員駕馭文字的水平
4、掌握不同類(lèi)型新聞稿的寫(xiě)作技巧
【實(shí)施方式】專(zhuān)題講授、案例分析、小組討論、互動(dòng)糾錯(cuò)、模擬實(shí)戰(zhàn)、行動(dòng)指導(dǎo)等
【課程對(duì)象】綜合文秘及經(jīng)常發(fā)文員工、市場(chǎng)宣傳人員等
【課程時(shí)長(zhǎng)】1-2天

【課程大綱】
第一階段、新聞宣傳基礎(chǔ)知識(shí)及新聞選題策劃培訓(xùn)
一、媒介的定義及分類(lèi)
1、媒介是什么?
2、媒介主要類(lèi)型:報(bào)紙、電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等
3、媒介變革:報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的演變
二、不同媒介的傳播特點(diǎn)
1、對(duì)傳統(tǒng)媒介的新認(rèn)識(shí):電視因聲音、圖像、文字三方面集成,為傳統(tǒng)媒介的領(lǐng)導(dǎo)者;電臺(tái)在傳統(tǒng)三大媒介中處于劣勢(shì);報(bào)刊是傳統(tǒng)媒介中最具有說(shuō)服力的,但傳播連續(xù)性差。
2、新興媒介初相識(shí):互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播互動(dòng),對(duì)年輕群體更富有吸引力。
3、媒體的差異化競(jìng)爭(zhēng):在信息過(guò)剩的時(shí)代,任何一個(gè)媒體要想健康地生存,持續(xù)地發(fā)展,必須要給自己準(zhǔn)確定位,實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)
三、知彼:了解媒體的編輯日歷
1、媒體一般不予報(bào)道的題材
(1)沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的會(huì)議報(bào)道
(2)宣傳味道重,企業(yè)傳聲筒式的報(bào)道
(3)官腔官調(diào),缺少公眾視角的報(bào)道
2、媒體優(yōu)先報(bào)道的題材
(1)貼近市場(chǎng)、貼近受眾的民生題材,如三農(nóng)、就業(yè)
(2)輿論監(jiān)督題材:消費(fèi)欺詐、行業(yè)壟斷、公共安全
(3)國(guó)際國(guó)內(nèi)突發(fā)新聞:重大災(zāi)難
(4)盡可能從觀眾短信、熱線電話中獲取鮮活、獨(dú)家的報(bào)道線索
四、知己:新聞選題策劃的10大路徑
1、文件堆里挖信息
2、領(lǐng)導(dǎo)口中理信息
3、會(huì)議之中捕信息
4、參與活動(dòng)追信息
5、重大事件搶信息
6、深入基層拾信息
7、關(guān)注新聞抓信息
8、掌握規(guī)律掏信息
9、情況反饋傳信息
10、利用網(wǎng)絡(luò)選信息
五、新聞媒體:信息時(shí)代的“第四種權(quán)力”
1、新聞媒體形態(tài)的歷史演變
2、足以讓總統(tǒng)下臺(tái)的“第四種權(quán)力”
3、網(wǎng)絡(luò):后來(lái)居上的新興媒體
4、公權(quán)力監(jiān)督:新聞媒體的天然使命
六、新聞媒體的動(dòng)機(jī)與目的
1、媒體希望你是“演員”
2、媒體想得到什么
3、媒體關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象
4、媒體的力量
七、企業(yè)處理媒體關(guān)系基本準(zhǔn)則
1、朋友、敵人、野獸
2、防火、防盜、防記者
3、媒體是一把“雙刃劍”
4、媒體營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境

第二階段、新聞寫(xiě)作能力提升培訓(xùn)
一、新聞寫(xiě)作的六大步驟
1、導(dǎo)語(yǔ):畫(huà)龍點(diǎn)睛
2、結(jié)構(gòu):做一個(gè)高明的剪輯者
3、細(xì)節(jié):如何通過(guò)細(xì)節(jié)寫(xiě)活新聞稿
4、結(jié)尾:三種方式
5、標(biāo)題:如何讓人眼前一亮
6、語(yǔ)言:打造精練優(yōu)美的語(yǔ)言
二、日常新聞宣傳稿的寫(xiě)作
1、新聞的五個(gè)要素
2、新聞的結(jié)構(gòu)
3、兩種常見(jiàn)的新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)類(lèi)型
4、新聞寫(xiě)作的基本知識(shí)
5、新聞寫(xiě)作的基本原則
6、新聞寫(xiě)作的具體要求
7、兩種經(jīng)常用到的新聞?shì)d體
8、評(píng)選好新聞的標(biāo)準(zhǔn)
三、新聞通訊稿的寫(xiě)作
1、通訊的概念
2、通訊的特點(diǎn)
3、通訊的種類(lèi)
4、人物通訊的寫(xiě)作要求
5、寫(xiě)好人物通訊的六點(diǎn)建議
四、人物專(zhuān)訪稿的寫(xiě)作
1、人物專(zhuān)訪的特點(diǎn)
2、人物專(zhuān)訪的難度
3、人物專(zhuān)訪中經(jīng)常遇到的問(wèn)題
4、被采訪對(duì)象在專(zhuān)訪中常遇到的問(wèn)題
5、人物專(zhuān)訪的十個(gè)建議
6、其他文稿的寫(xiě)作
案例分析:紅段子新聞稿
五、如何寫(xiě)出具有傳播力的企業(yè)新聞信息稿
1、企業(yè)信息新聞稿件如何寫(xiě)?
(1)企業(yè)信息新聞稿的核心要點(diǎn):價(jià)值分享
(2)為什么很多時(shí)候企業(yè)傳遞的稿件,媒體不接受?
2、如何站在媒體角度思考企業(yè)信息新聞稿?
(1)產(chǎn)品稿寫(xiě)作的“道”
(2)新聞稿寫(xiě)作的“道”
(3)深度稿寫(xiě)作的“道”
情景模擬與行動(dòng)學(xué)習(xí):結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行新聞的設(shè)計(jì),講師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。



《新聞宣傳與新聞寫(xiě)作》課程目的
1、掌握新聞寫(xiě)作的六大步驟
2、如何進(jìn)行新聞稿的前期策劃
3、提高通訊員駕馭文字的水平
4、掌握不同類(lèi)型新聞稿的寫(xiě)作技巧


《新聞宣傳與新聞寫(xiě)作》所屬分類(lèi)
綜合管理

《新聞宣傳與新聞寫(xiě)作》所屬專(zhuān)題
公文寫(xiě)作企業(yè)新聞發(fā)布、常用公文(商務(wù)文書(shū))寫(xiě)作與處理、
《新聞宣傳與新聞寫(xiě)作》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問(wèn)需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢(shì)
1.海量課程及專(zhuān)業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬(wàn)的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對(duì)客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對(duì)授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢(xún)式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢(xún)的工作方法,從顧問(wèn)的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問(wèn)的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過(guò)對(duì)客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來(lái)發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評(píng)估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評(píng)估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師王英玉老師簡(jiǎn)介
王英玉
王英玉
背景介紹:
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)博士、傳播學(xué)碩士
美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者(2008.8-2009.7)
美國(guó)西北大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者(2011.12-2012.3)
國(guó)資委研究中心特聘授課專(zhuān)家
中華全國(guó)總工會(huì)特聘授課專(zhuān)家
北京市委黨校特聘授課專(zhuān)家
中華全國(guó)總工會(huì)直屬院校中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院工會(huì)問(wèn)題研究專(zhuān)家
中央電視臺(tái)、華視傳媒等媒體高級(jí)顧問(wèn)
國(guó)、內(nèi)外知名高校特聘教授
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
  王博士、大學(xué)教授,兼任于中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)信息中心擔(dān)任廣告策劃工作,連續(xù)多年擔(dān)任中央電視臺(tái)315晚會(huì)的策劃工作,兼任國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)的高級(jí)顧問(wèn),具有豐富的危機(jī)公關(guān)、媒體傳播、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策劃的提升培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),曾多次服務(wù)來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、華視傳媒、聯(lián)想、海爾、國(guó)家電力、工行等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)學(xué)員,足跡曾遍布國(guó)內(nèi)200余省、市,授課近1200場(chǎng)次,內(nèi)訓(xùn)企業(yè)1000多家,學(xué)員近8萬(wàn)人。
核心研究方向:危機(jī)/廣告/宣傳/策劃/公關(guān)/媒體/品牌
授課風(fēng)格:
復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
深?yuàn)W的理論通俗化
零散的問(wèn)題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營(yíng)銷(xiāo)案例化
現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化
學(xué)員綜合反饋:
  王博士實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富,能夠結(jié)合實(shí)際解決我們?cè)诠ぷ髦杏龅降膯?wèn)題,講師思路清晰,見(jiàn)解精辟,系統(tǒng)有條理、幽默風(fēng)趣,有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)水平與理論深度,課程有很強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)性,通過(guò)案例與實(shí)戰(zhàn)演練很容易掌握課堂內(nèi)容,且能快速地運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中。
2010年-2012年服務(wù)客戶名單(部分羅列):
通信行業(yè):
江蘇移動(dòng)、河北移動(dòng)、新疆移動(dòng)、山東移動(dòng)、重慶移動(dòng)、黑龍江移動(dòng)、西藏移動(dòng)、吉林移動(dòng)、廣西移動(dòng)、湖北武漢移動(dòng)、廣東深圳移動(dòng)、廣東揭陽(yáng)移動(dòng)、江西移動(dòng)、山東聊城移動(dòng)、山東德州移動(dòng)、黑龍江雞西移動(dòng)、湖北襄陽(yáng)移動(dòng)、湖北黃石移動(dòng)、云南移動(dòng)、廣東電信、廣東中山電信、寧夏鐵通等
能源行業(yè):
貴州電力、臺(tái)山核電、貴州安順電力局、浙江華能集團(tuán)、中國(guó)南方電網(wǎng)、神華集團(tuán)等
金融行業(yè):
大連工行、泰州農(nóng)行、東莞農(nóng)商行等
政府機(jī)構(gòu)、高校:
國(guó)資委、中華全國(guó)總工會(huì)、香港工聯(lián)會(huì)、香港中文大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港理工大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京平谷區(qū)人民政府等
傳媒、制造及其他行業(yè):
英國(guó)《銀行家》、中央電視臺(tái)、伊泰、百度、華視傳媒、國(guó)家廣電總局、海爾、聯(lián)想、匯源、蒙牛、伊利、中福在線、京東方等
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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陳東
  • 培訓(xùn)師:陳東
  • 所在地:福州
  • 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)講師
海昤(海齡)
  • 培訓(xùn)師:海昤(海齡)
  • 所在地:北京
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  • 培訓(xùn)師:趙原
  • 所在地:昆明
  • 招投標(biāo)管理實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家
郭。ū本
  • 培訓(xùn)師:郭。ū本
  • 所在地:北京
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陳東
  • 培訓(xùn)師:陳東
  • 所在地:福州
  • 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)講師
海昤(海齡)
  • 培訓(xùn)師:海昤(海齡)
  • 所在地:北京
  • 著名公文培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家
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