《大客戶銷售策略與技巧》課程大綱
認(rèn)識(shí)大客戶
1、什么是大客戶？大客戶銷售的重要性
2、大客戶銷售中的二八法則
3、大客戶采購(gòu)流程解析
4、大客戶采購(gòu)的特點(diǎn)和類型

二、大客戶銷售前的準(zhǔn)備
1、客戶深度分析
2、分析你、我、他之間的力量對(duì)比
3、構(gòu)建和大客戶溝通的銷售平臺(tái)：心理、生理、技能、行為方式

三、大客戶銷售策略之一：以關(guān)鍵人為中心的跟進(jìn)策略
1、 如何找對(duì)決策人、影響人等關(guān)鍵人
2、 如何發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確把握關(guān)鍵人的需求
3、 如何取得關(guān)鍵人的信任
4、 經(jīng)驗(yàn)交流：如何識(shí)別和避免掉入銷售陷阱

四、大客戶銷售策略之二：以團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)為核心的整體攻關(guān)策略
1、 團(tuán)隊(duì)銷售法
2、 不同銷售階段的銷售推進(jìn)策略
3、 攻城拔寨、有的放矢：大客戶銷售的利箭
4、 反敗為勝、扭轉(zhuǎn)乾坤：推進(jìn)不力的舉措和方法

五、大客戶銷售策略三：以技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)為壁壘的金盾策略
1、 技術(shù)優(yōu)劣勢(shì)分析工具一：SWOT分析
2、 技術(shù)優(yōu)劣勢(shì)分析工具二：雷達(dá)圖
3、 如何影響客戶的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)筑銷售金盾

六、大客戶顧問(wèn)式銷售技巧（SPIN）
1、 隱含需求 → 明確需求
2、 背景問(wèn)題實(shí)戰(zhàn)演練
3、 難點(diǎn)問(wèn)題實(shí)戰(zhàn)演練
4、 暗示問(wèn)題實(shí)戰(zhàn)演練
5、 需求—利益問(wèn)題實(shí)戰(zhàn)演練

七、基于FAB價(jià)值呈現(xiàn)技巧
1、利益呈現(xiàn)
2、方案建議書(shū)制作
3、如何安設(shè)計(jì)和安排演示環(huán)節(jié)

八、大客戶談判策略和技巧

九、收款和回款技巧
十、大客戶銷售招投標(biāo)的運(yùn)作和管理
十一、大客戶關(guān)系管理
1、 客戶價(jià)值分析
Pareto法則和四種類型客戶
2、 客戶關(guān)系發(fā)展的訣竅

《大客戶銷售策略與技巧》課程目的
深入理解大客戶銷售的特點(diǎn)和客戶采購(gòu)流程以及關(guān)鍵人；
掌握大客戶銷售策略與推進(jìn)技巧，步步為營(yíng)，提高贏率；
運(yùn)用大客戶關(guān)系管理技法，精耕細(xì)做，發(fā)展長(zhǎng)期合作伙伴。

《大客戶銷售策略與技巧》適合對(duì)象
大客戶銷售代表、大客戶經(jīng)理、各級(jí)銷售主管

《大客戶銷售策略與技巧》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《大客戶銷售策略與技巧》所屬專題
大客戶銷售策略培訓(xùn)、

《大客戶銷售策略與技巧》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------