公開課 內(nèi)訓(xùn)課 培訓(xùn)師
首頁 公開課 內(nèi)訓(xùn)課 特惠課程 培訓(xùn)師 培訓(xùn)專題 在線文檔 管理名言 會(huì)員專區(qū) 積分兌換 聯(lián)系我們 關(guān)于我們 誠聘英才     
首頁 >> 內(nèi)訓(xùn)課 >> 市場營銷 >> 消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播
消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播
添加時(shí)間:2010-09-28      修改時(shí)間: 2010-09-28      課程編號(hào):100124976
《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程大綱
前言:
 品牌競爭的核心是對(duì)顧客心智的爭奪,其次才是決勝渠道、決勝終端。
 消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí),產(chǎn)品有什么功能不重要,關(guān)鍵是消費(fèi)者是否這樣認(rèn)為。
 品牌核心價(jià)值是否清晰,消費(fèi)者所感知的是否有偏差。
 或許企業(yè)先前的品牌運(yùn)作是成功的,先前的財(cái)富鞏固了企業(yè)對(duì)已有做法的自信,但往往種自信是沒有前途的,因?yàn)榄h(huán)境已變。
 也許品牌已經(jīng)做了不少組合傳播,投入也不少,但傳播的時(shí)機(jī)和效果往往差強(qiáng)人意。

課程大綱:
第一部分 品牌與產(chǎn)品
一、品牌的定義
1、消費(fèi)者眼中的品牌概念
二、品牌與產(chǎn)品的區(qū)別
1、品牌與產(chǎn)品的三大區(qū)別
2、傳統(tǒng)產(chǎn)品三要素隱藏的圈套
三、品牌的聯(lián)想與體驗(yàn)(具體以一女鞋品牌為例)
1、品類聯(lián)想
2、品質(zhì)聯(lián)想
3、利益聯(lián)想
4、價(jià)值聯(lián)想
5、知名品牌是如何做品牌體驗(yàn)
第二部分 頂級(jí)品牌的成功示范
一、頂級(jí)品牌必備的八要素(以奢侈品牌為例)
二、國內(nèi)品牌與頂級(jí)品牌的五大差異

第三部分 品牌四維洞察
一、品牌四維洞察的具體內(nèi)容
二、以ZARA為例:如何通過品牌四維洞察,讓消費(fèi)者擁抱High Fashion
三、以白沙為例:如何通過品牌四維洞察,從區(qū)域品牌成長為全國強(qiáng)勢品牌
四、品牌“憲法”(具體以一男鞋品牌為例)
1、雄心
2、價(jià)值觀
3、利益點(diǎn)
4、目標(biāo)受眾
5、個(gè)性
6、靈魂

第四部分 消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌傳播
一、消費(fèi)者體驗(yàn)與媒體互動(dòng)的改變
二、品牌傳播創(chuàng)新的七個(gè)方向
三、時(shí)尚品牌傳播八大新興媒介(每個(gè)媒介均有案例剖析)
四、合理制訂媒介計(jì)劃的四個(gè)方面

第五部分 消費(fèi)者行為和態(tài)度的品牌評(píng)估
一、消費(fèi)者的七組劃分
二、各組存在的主要問題及相應(yīng)的策略
三、品牌評(píng)估分析及策略(具體以一女鞋品牌評(píng)估為例)

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程目的
1、品牌聯(lián)想的具體指向。
2、賞析國際奢侈品牌成功的要素。
3、剖析品牌的四維洞察并了解品牌書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵。
4、樹立消費(fèi)者是新媒體主人的觀念,系統(tǒng)掌握新興傳媒的運(yùn)用與組合。
5、以消費(fèi)者行為和態(tài)度為導(dǎo)向的品牌評(píng)估及品牌策略。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》適合對(duì)象
適合從事服飾、鞋業(yè)、皮具行業(yè)的品牌經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)、企劃總監(jiān)及需要掌握品牌意識(shí)和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷商等渠道成員。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》所屬分類
市場營銷
《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
-----------------------------------------------------------------------------------

在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對(duì)客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對(duì)授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對(duì)客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評(píng)估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評(píng)估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師李婭萍老師簡介
李婭萍
李婭萍
全國職業(yè)店長崗位資格認(rèn)證培訓(xùn)中心高級(jí)講師
廣東省工商聯(lián)輕工業(yè)經(jīng)理人公會(huì)副會(huì)長
具有十多年時(shí)尚零售品牌全國營銷系統(tǒng)管理與銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),曾任金利來、夢特嬌、沙馳、皇冠等品牌公司全國培訓(xùn)部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、總部副總經(jīng)理職務(wù)。歷經(jīng)市場洗禮,在中高端時(shí)尚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、總部運(yùn)營行銷管理、營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、零售終端管理及銷售策略方面有著豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。
授課風(fēng)格:內(nèi)容結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),講解清晰生動(dòng),詳盡地緊貼市場的案例與圖片分析,既有理論高度又有實(shí)戰(zhàn)深度,既有戰(zhàn)略層的系統(tǒng)性又有對(duì)實(shí)操細(xì)節(jié)的把控,講聽練演,啟發(fā)互動(dòng)。
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
李婭萍老師其他內(nèi)訓(xùn)課
·攻心為上——打造終端銷售精英
·王牌店長核心能力修練
·品牌零售經(jīng)理管理技能與業(yè)務(wù)實(shí)操
·品牌公司營銷團(tuán)隊(duì)實(shí)效管理技巧
相關(guān)專題
品牌營銷與管理
相關(guān)培訓(xùn)
[內(nèi)訓(xùn)課] 品牌開季培訓(xùn)——顧客識(shí)別與連帶搭配技巧
[內(nèi)訓(xùn)課] 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型系列課程之: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)
[內(nèi)訓(xùn)課] “互聯(lián)網(wǎng)+”系列品牌課程 “互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式與
[內(nèi)訓(xùn)課] “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下企業(yè)經(jīng)營之道系列課程(思維篇
[內(nèi)訓(xùn)課] 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的連鎖餐飲業(yè)品牌重塑及營銷推廣策
[內(nèi)訓(xùn)課] 互聯(lián)網(wǎng)+的強(qiáng)勢品牌建設(shè)
[內(nèi)訓(xùn)課] 贏在“企”象—品牌策劃
[內(nèi)訓(xùn)課] 陽光心態(tài)與職業(yè)素養(yǎng)提升訓(xùn)練 ——提升職業(yè)個(gè)人品
[內(nèi)訓(xùn)課] 品牌策劃總裁班
[內(nèi)訓(xùn)課] 現(xiàn)代市場營銷與品牌推廣策略
關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 友情連接 | 培訓(xùn)分類導(dǎo)航
Copyright © 2009-2024 peixune.com . All rights reserved.
廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司 版權(quán)所有  頁面執(zhí)行時(shí)間: 67.5 毫秒

粵公網(wǎng)安備 44011302000582號(hào)


粵ICP備16013335號(hào)
培訓(xùn)易在線客服 ×