《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程大綱
前言：
 品牌競爭的核心是對(duì)顧客心智的爭奪，其次才是決勝渠道、決勝終端。
 消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí)，產(chǎn)品有什么功能不重要，關(guān)鍵是消費(fèi)者是否這樣認(rèn)為。
 品牌核心價(jià)值是否清晰，消費(fèi)者所感知的是否有偏差。
 或許企業(yè)先前的品牌運(yùn)作是成功的，先前的財(cái)富鞏固了企業(yè)對(duì)已有做法的自信，但往往種自信是沒有前途的，因?yàn)榄h(huán)境已變。
 也許品牌已經(jīng)做了不少組合傳播，投入也不少，但傳播的時(shí)機(jī)和效果往往差強(qiáng)人意。

課程大綱：
第一部分 品牌與產(chǎn)品
一、品牌的定義
1、消費(fèi)者眼中的品牌概念
二、品牌與產(chǎn)品的區(qū)別
1、品牌與產(chǎn)品的三大區(qū)別
2、傳統(tǒng)產(chǎn)品三要素隱藏的圈套
三、品牌的聯(lián)想與體驗(yàn)（具體以一女鞋品牌為例）
1、品類聯(lián)想
2、品質(zhì)聯(lián)想
3、利益聯(lián)想
4、價(jià)值聯(lián)想
5、知名品牌是如何做品牌體驗(yàn)
第二部分 頂級(jí)品牌的成功示范
一、頂級(jí)品牌必備的八要素（以奢侈品牌為例）
二、國內(nèi)品牌與頂級(jí)品牌的五大差異

第三部分 品牌四維洞察
一、品牌四維洞察的具體內(nèi)容
二、以ZARA為例：如何通過品牌四維洞察，讓消費(fèi)者擁抱High Fashion
三、以白沙為例：如何通過品牌四維洞察，從區(qū)域品牌成長為全國強(qiáng)勢品牌
四、品牌“憲法”（具體以一男鞋品牌為例）
1、雄心
2、價(jià)值觀
3、利益點(diǎn)
4、目標(biāo)受眾
5、個(gè)性
6、靈魂

第四部分 消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌傳播
一、消費(fèi)者體驗(yàn)與媒體互動(dòng)的改變
二、品牌傳播創(chuàng)新的七個(gè)方向
三、時(shí)尚品牌傳播八大新興媒介（每個(gè)媒介均有案例剖析）
四、合理制訂媒介計(jì)劃的四個(gè)方面

第五部分 消費(fèi)者行為和態(tài)度的品牌評(píng)估
一、消費(fèi)者的七組劃分
二、各組存在的主要問題及相應(yīng)的策略
三、品牌評(píng)估分析及策略（具體以一女鞋品牌評(píng)估為例）

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》課程目的
1、品牌聯(lián)想的具體指向。
2、賞析國際奢侈品牌成功的要素。
3、剖析品牌的四維洞察并了解品牌書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵。
4、樹立消費(fèi)者是新媒體主人的觀念，系統(tǒng)掌握新興傳媒的運(yùn)用與組合。
5、以消費(fèi)者行為和態(tài)度為導(dǎo)向的品牌評(píng)估及品牌策略。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》適合對(duì)象
適合從事服飾、鞋業(yè)、皮具行業(yè)的品牌經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)、企劃總監(jiān)及需要掌握品牌意識(shí)和培養(yǎng)品牌行為的經(jīng)銷商等渠道成員。

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》所屬分類
市場營銷

《消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌認(rèn)知與傳播》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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