《打造品牌影響力》課程大綱
授課方式:講解、行動學習、案例分析與研究、互動討論等多種形式相結(jié)合
課程時長:2天
課程大綱:
一、品牌的重要意義及內(nèi)涵
1、品牌——空中部隊
2、邁克爾波特理論
互動:品牌與人均GDP;美國、亞洲、中國知名品牌的數(shù)目
3、什么是品牌?品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
二、品牌的人性化特點
1、王石和萬科
2、柳傳志和聯(lián)想
3、杰克韋爾奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述,把個人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和現(xiàn)金流
7、豐田公司品牌和精細化管理
8、IBM放棄PC制造業(yè)
三、品牌營銷戰(zhàn)略
1、 推銷、促銷、營銷、品牌的比較
2、 寶潔公司的品牌負責制(27個世界知名品牌)
3、 高端品牌的經(jīng)營方法——阿瑪尼西服、聯(lián)通CDMA、賓利車
四、品牌的制定
1、定位理論
2、星巴克與video acts
3、高露潔、佳潔士和云南白藥牙膏
4、奔馳、寶馬和沃爾沃汽車
5、腦白金與腦黃金
6、流行音樂的個人品牌戰(zhàn)略
7、保潔公司五款洗發(fā)水的定位
8、分析目前國內(nèi)各個運營商的品牌制定情況
五、品牌的包裝與傳播
1、看小品“策劃”,分析品牌的包裝技巧;
2、品牌的口碑傳播;
3、華為的冬天——文化傳播;
4、品牌的清晰定義是傳播的關(guān)鍵。
六、品牌的美譽度和忠誠度
1、 品牌的美譽度:秦池古酒標王的廣告;
2、 不誠信的典型案例;
3、 講誠信的李嘉誠。
七、品牌是企業(yè)文化和綜合實力的體現(xiàn)
1、 敬業(yè)的責任感和使命感
2、 加大執(zhí)行力;
3、 全國各地的文化;
4、 小泉純一郎參拜靖國神社透視中國、韓國文化的不同;
5、 可口可樂的文化;
6、 NIKE公司文化;
7、 BP公司品牌文化;
8、 海爾公司品牌文化;
9、 毛澤東的精神吸引力。
《打造品牌影響力》課程目的
1、了解品牌的豐富內(nèi)涵和品牌反映的豐富文化;
2、了解品牌的重要性;
3、了解目前傳媒品牌策劃的特點,并給出個人意見和建議;
4、了解定位理論,并應用定位理論制定和包裝新的品牌,打造影響力。
《打造品牌影響力》適合對象
管理者,市場部人員,各個部門全體員工。
《打造品牌影響力》所屬分類
市場營銷